Depuis trois mois, on parle ici de porosité, d'argile, de mucilages et de rituels. Il est temps que je vous dise pourquoi.
D'où vient SÉRYLUNE
Séry, c'est le nom de famille de mon père. D'origine ivoirienne, groupe bété-krou. C'est l'ancrage : la filiation, ce qui se transmet sans qu'on ait à le demander.
Lune, c'est le cycle. Le rythme mensuel. Le temps qu'on s'accorde. Le soin comme rendez-vous plutôt que comme urgence.
SÉRYLUNE, donc : un nom qui portait une histoire avant même d'être une marque.
Le point de départ : mes propres cheveux
Je n'ai pas eu l'idée d'une marque avant d'avoir le problème.
J'ai passé des années à tester, formuler, rater, recommencer. Des recettes maison, ajustées sur ma propre texture, améliorées au fil des saisons et des erreurs. Des carnets remplis de proportions raturées.
À un moment, deux formules se sont détachées. Elles fonctionnaient vraiment, de manière répétable. C'est de là que vient le projet : pas d'une étude de marché, mais de deux recettes qui marchaient et que j'avais envie de partager autrement qu'en les postant sur un forum.
Pourquoi ça prend si longtemps
Et là, j'aurais pu aller vite.
Il existe des dizaines de laboratoires qui proposent des formules de catalogue : vous choisissez une base existante, vous mettez votre étiquette dessus, vous vendez trois mois plus tard. C'est parfaitement légal, et une bonne partie du marché fonctionne comme ça.
Je n'ai pas voulu de ce chemin, pour une raison simple : je n'aurais rien apporté que vous ne trouviez déjà ailleurs.
Alors voici où j'en suis, concrètement.
Le laboratoire
J'ai choisi un laboratoire français capable de développer sur mesure, à partir de mes recettes, pas d'un catalogue. Le devis est signé, le développement a commencé.
Ce que ça implique : plusieurs séries d'échantillons, des ajustements de texture, des tests de stabilité sur plusieurs mois. On ne valide pas une formule en trois semaines.
Les standards COSMOS Natural
Les formules sont développées selon les standards COSMOS Natural. Je veux être précise sur ce point, parce que la nuance compte : cela veut dire que chaque matière première est choisie selon ces critères, pas que la gamme portera le label au lancement.
La certification elle-même représente un coût hors de portée pour une première série. Elle reste l'objectif, une fois les volumes installés. D'ici là, je préfère vous dire exactement ce qu'il en est plutôt que d'emprunter un mot que je n'ai pas encore le droit d'utiliser.
Ce que ça change au quotidien : chaque fournisseur doit fournir ses certificats, chaque ingrédient existe dans une version conforme et dans trois versions qui ne le sont pas, moins chères. Chaque fois, il faut choisir la bonne. Chaque fois, ça ralentit et ça coûte.
Le parfum
Je tenais à une signature olfactive 100 % naturelle. Boisée, terreuse, ambrée. Un univers de spa, pas un parfum de rayon.
Sauf que travailler uniquement avec des matières naturelles, dans une formule à pH acide, avec de l'argile qui adsorbe et du fenugrec à masquer, c'est un vrai casse-tête technique. Je suis en discussion avec des parfumeurs naturels en ce moment même.
Le packaging
Verre ambré, couvercle bambou, recharge. Pas de plastique à usage unique.
C'est plus cher, plus lourd à expédier, plus compliqué à sourcer en petite série. Je le sais. C'est un choix assumé.
Le réglementaire
Dossier d'information produit, évaluation de sécurité par un toxicologue, notification européenne, tests de stabilité et challenge test microbiologique.
Rien de tout ça n'est visible pour vous. Tout ça est obligatoire, et c'est tant mieux.
Ce que je ne ferai pas
Puisqu'on est dans la transparence :
Je ne promettrai pas de faire pousser vos cheveux de dix centimètres en un mois. Aucun produit cosmétique ne fait ça.
Je ne dirai pas que mes formules conviennent à tout le monde. Elles sont pensées d'abord pour les cheveux crépus et frisés, ensuite pour toutes les boucles.
Je n'emploierai pas le mot « certifié » tant que la certification ne sera pas obtenue. Formulé selon les standards COSMOS Natural, oui. Certifié, pas encore.
Et maintenant : le Sérylune Founders Lab
Voilà pourquoi ce blog existait avant les produits.
Je ne voulais pas arriver un matin avec deux pots et un discours marketing. Je voulais d'abord partager ce que j'ai appris, et construire quelque chose avec vous plutôt que devant vous.
Le Sérylune Founders Lab, c'est ça. Cent premières places, pour :
- Voter les prochains actifs et les prochaines formules
- Tester les échantillons avant tout le monde
- Accéder aux coulisses du développement, y compris ce qui rate
- Garder le prix fondatrice à vie
Tu n'es pas juste cliente. Tu es fondatrice à ta façon.
La liste d'attente est ouverte sur la page d'accueil. Les places, elles, ne s'ouvriront qu'une fois les formules validées : je ne vends rien que je ne puisse encore livrer.
Merci
Sincèrement. À celles qui lisent ces articles depuis le premier, qui répondent aux stories, qui envoient des messages pour raconter ce qui a marché ou pas.
Vous êtes la raison pour laquelle cette marque existera.
À très vite.
SÉRYLUNE développe des cures capillaires formulées selon les standards COSMOS Natural, pour cheveux crépus, frisés et texturés. Pas une routine. Ton rituel.
Rejoindre la liste d'attente du Lab